Canonical Tag Para Evitar Problemas com Duplicidade de Conteúdo

Canonical Tag

A Canonical Tag Usada de Forma Correta Ajuda a Evitar Problemas de Duplicidade de Conteúdo.

As canonical tag ajudam sites em geral a evitar problemas com duplicidade de conteúdo.

Principalmente blogs e sites com operações de comércio eletrônico têm muito conteúdo duplicado e, mais ainda, quando oferecem material a parceiros e afiliados, ou artigos a sites de notícias.

O Google, após muitas atualizações de seus algoritmos reforçou a indicação do uso correto da opção canonical tag, a fim de evitar punições por duplicidade de conteúdo.

Atualmente, esses problemas de cópia ou duplicidade de conteúdo não são mais tão sérios como costumavam ser, mas, se não ajudam na otimização, devem ser evitados. Assim, como há formas de se evitar o risco, providencie seu uso.

A Canonical Tag (Tag Canônica)

A canonical tag é um código que informa, para as buscas, quando há conteúdo idêntico ou muito similar em mais de uma página, indicando qual página deve ser considerada como original, principal ou preferencial.

Blogs com centenas ou milhares de páginas, com posts de várias categorias ou comércios eletrônicos com muitos produtos devem perceber o perigo que a duplicidade de conteúdo representa, ao gerarem URLs diferentes que levem ao mesmo conteúdo. Não é intencional, entretanto é assim porque pode causar confusão tanto na indexação quanto na cabeça dos visitantes, mais do que uma eventual punição por procedimento indevido.

Outro motivo para a duplicidade é a utilização de estruturas com templates semelhantes para serviços ou assuntos próximos, como um guia de saúde com listas de médicos e de dentistas, por exemplo, cujos módulos sejam gerados a partir de bancos com formatação ou conteúdo único.

A solução para este problema, a canonical tag, é incrivelmente simples de ser utilizada, mas, talvez até por causa dessa simplicidade, pequenos erros são comuns, e todo um trabalho pode ser colocado em risco. É incrível o número de sites e e-commerces que utilizam mal ou sequer utilizam essa possibilidade.

O erro mais comum de uso da canonical tag

Assim como é errado não utilizar a tag canônica, usá-la de forma errada por ser ainda pior. O problema aumenta quando a tag é utilizada, em todas as páginas com conteúdo duplicado, da seguinte forma:

<link rel=”canonical” href=”http://www.suapagina.com.br/” />

A canonical tag diz ao Google, Bing, Yahoo e outros que todas as páginas onde esse código existe têm o mesmo conteúdo da sua página principal e é esta que as buscas devem considerar como original. Em conclusão, grandes problemas virão com esse erro…

Em resumo, todas as páginas com esse código desaparecerão do índice do Google e só sua página principal será indexada. Imagine o que isso fará com o ranking do site!

Como acontece a duplicidade (ou multiplicidade de conteúdo)

Vejamos como trabalhar de maneira correta a canonical tag. Digamos que você tem um e-commerce que vende sapatos, e, neste, uma página que apresente sandálias vermelhas. No seu site essa página estaria em:

http://www.sualoja.com.br/sapatos/sandalias/vermelhas

Entre outras, só essa página pode gerar diversas alternativas como:

  • http:// www.sualoja.com.br/sapatos/sandalias?color=vermelhas
    sandálias com seleção da cor vermelha
  • http://www.sualoja.com.br/sapatos/print/sandalias-vermelhas
    opção de imprimir a página
  • http://www.sualoja.com.br/sapatos/sandalias/vermelhas?SESSID=100
    abertura de sessão (sem canonical tag, cada visita poderia gerar duplicidade simplesmente se ficar mais tempo na página)
  • http://www.sualoja.com.br/sapatos/sandalias/vermelhas?sort=preco
    sandálias vermelhas ordenadas por preço
  • http://www.sualoja.com.br/sapatos/sandalias/vermelhas?sort=alpha
    sandálias vermelhas em ordem alfabética
  • http://www.sualoja.com.br/sapatos/sandalias/vermelhas?sort=crescente
    em ordem crescente de preço

Da mesma forma que acontece nesses casos, há centenas de outras possibilidades… Todos esses links remeteriam para a mesma página! Trata-se não de duplicidade de conteúdo, mas de multiplicidade de conteúdo: uma mesma página teria diversos endereços.

Como evitar esse problema

A fim de resolver o problema, você colocaria o seguinte código na seção header (cabeçalho) de cada versão de páginas potencialmente “duplicadas”:

<link rel=”canonical” href=”http://sualoja.com.br/sapatos/sandalias/vermelhas” />

Igualmente, se você está fornecendo conteúdo para outros sites, usar a canonical tag também é essencial para evitar problemas com as buscas.

Os problemas vêm porque as buscas querem ver sites com conteúdo 100% original. Assim, sua falha em identificar qual versão de página é a original por meio da canonical tag pode causar punição para os sites que utilizam seu conteúdo.

Digamos que seu site tenha um artigo cuja URL seja: http://www.sualoja.com.br/artigo-sobre-sapatos. Esse conteúdo se mostrou interessante para você repassar para um site afiliado que o publicou em:

http://www.SiteAfiliadoSeu.com.br/artigo-sobre-sapatos

A fim de ter certeza que você terá crédito total sobre o artigo original, e que você protegerá o site parceiro de qualquer problema com as buscas, você deve garantir que o afiliado coloque o seguinte código no Header da página dele:

<link rel=”canonical” href=”http://www.sualoja.com.br/artigo-sobre-sapatos”/>

Onde se informar mais sobre as canonical tags

Para aprender como fazer tudo de forma correta, leia com atenção a seção de melhores práticas de tag canônica do Google. Notadamente, outra boa opção é ver este vídeo do Matt Cutts, porta voz do Google, que esmiúça esse assunto (em inglês).

É sempre recomendável, quando for especificar a canonical tag, utilizar links absolutos, como, por exemplo:

http://www.sualoja.com.br/sapatos/sandalias/vermelhas e não relativos, como:

/sapatos/sandalias/vermelhas”, mesmo dentro de seu site ou blog.

Isso protegerá seu conteúdo de sites que costumar copiar e colar códigos HTML completos.

Em conclusão, para quem usa WordPress, há dois plug-ins que cuidam automaticamente das canonical tags, All-in-One-SEO e Yoast SEO. Use-os e fique tranquilo(a)…

Otimize sempre, o máximo que lhe for possível, pois alcançar boas posições no Google e outras buscas é esforço que sempre se paga.

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Co-fundador da MarketingDigital.com.br, Alex Moraes é especialista em Marketing Digital. Após diversas conquistas na prestação de serviços na agência digital de seu irmão, o designer Anderson Moraes, mudou o foco da empresa, a Clicktime Marketing e Design, para a educação. A MarketingDigital.com.br é um hub de troca de informações, com muito conteúdo próprio e de parceiros, glossário, guia de prestadores de serviços (agências e profissionais), agenda de cursos e eventos e tudo mais que se refira a Marketing Digital.

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