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O que é Teste AB?

teste ab

Teste AB é a ideia que devemos testar diferentes possibilidades e comparar desempenhos, a fim de identificar a opção com melhores resultados.

Sinônimos
em português

  • teste com multivariáveis

Termos
no idioma original

  • ab testing
  • split test

Variações
do termo

  • testes ab

Teste AB vem do inglês AB Testing ou Split Test. Em português é igualmente chamado de teste com multivariáveis.

A lógica diz que, se há mais de uma forma de fazer uma coisa, devemos testar as possibilidades, manter o que funciona e descartar o que não tem bom desempenho.

No trabalho digital as métricas são confiáveis e bastante acessíveis, por isso, o Teste AB tornou-se procedimento padrão para:

  • anúncios,
  • chamadas para a ação,
  • cartas de vendas,
  • apresentação de produtos e
  • tudo mais que afete a conversão ou envolva investimento.

É um método presente em toda pesquisa ou negócio em fase de implementação.

Por que testar é importante no Marketing Digital?

Termos
relacionados

Fase do Negócio
Digital

Teste AB é uma preocupação devida de busca de:
  • Tráfego
  • Monetização

Estratégias de Marketing Digital Associadas

Teste AB está associado às seguintes estratégias:
  • Afiliados
  • E-commerce
  • E-mail Marketing
  • Links patrocinados
  • Marketing de Conteúdo
  • Mídias sociais

O Teste AB é um processo importante no Marketing Digital. Veja, a seguir, suas possibilidades e exemplos.

De acordo com a estratégia de marketing, você deve testar diferentes possibilidades.

  • Pode-se fazer um teste AB para e-mail marketing. Você produz um teste com multivariáveis com duas ou mais opções de mensagem ou newsletters para remessa por e-mail, a fim de verificar a que teve mais aberturas e cliques, maior compartilhamento etc.
  • No trabalho com links patrocinados, você testa diferentes anúncios para descobrir qual tem melhor conversão em cliques ou vendas.
  • Teste, também, para saber qual o melhor título, que chamada para ação conseguir maior interação, assim como quais links convertem melhor no seu conteúdo.
  • Verifique qual a descrição de produto gera mais vendas no seu e-commerce.
  • Você sabe quais posts geram mais ações nas redes sociais? Faça um teste AB e descubra.
  • E vale, da mesma forma, para landing pages, banners e diversas outras estratégias.

Usa-se o termo Teste AB até mesmo quando mais de 2 opções são testadas (ao invés de Teste A/B/C, por exemplo).

O que não é Teste AB!

Teste AB não é a solução para percepções erradas. Explico. Se você partir de um entendimento impreciso de sua audiência ou de seu negócio, não será um teste que mudará a situação.

Você precisa conhecer seu mercado, seu produto, sua audiência e produzir conteúdos que atraiam, conectem e convertam.

Partir de uma premissa errada dificilmente levará a resultados positivos.

Assim, primeiramente, crie uma estrutura competente, baseada em pesquisa, análise e conhecimento, para depois testar variações.

Prestador de serviço com destaque

Dependendo da estratégia em que você estiver utilizando o Teste AB, haverá uma ferramenta específica para você fazer seus testes.

Por exemplo, no caso de landing pages e e-mail marketing, as próprias ferramentas cuidam das métricas dos testes.

Já para anúncios e chamadas para ação, o acompanhamento com o Google Analytics é suficiente para você saber o que funciona.

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O glossário de Marketing Digital, que apresenta a definição de teste AB, é um serviço da Clicktime Marketing & Design.